Za potrebe projekta „Očevi u fokusu“, koji provode Ministarstvo demografije i useljeništva Republike Hrvatske i Udruga Mobbing, osmišljen je vizualni identitet koji nježno, ali odlučno komunicira ključnu poruku – i očevi su roditelji u punom smislu riječi.
Logo koji priča priču
U središtu identiteta nalazi se logotip – kružnica ispunjena vibrantnim prijelazima triju boja: plave, roze i žute. Boje nisu slučajno odabrane. Svaka od njih nosi simboliku:
-
Plava predstavlja stabilnost i čvrst stav oca.
-
Roza (namjerno smještena u središte) simbolizira nježnost – onu emocionalnu stranu očinstva koju muškarci često ne pokazuju otvoreno.
-
Žuta unosi vedrinu i energiju igre s djecom.
Kružnica je blago zasjenjena difuznim sjajem, čime se dodatno naglašava pojam fokusa – sve što je bitno, nalazi se upravo unutar nje.
Tipografija koja se igra
Unutar kružnice smjestili smo natpis „Očevi u fokusu“, izveden u razigranom, gotovo dječjem fontu. Slovo „Č“ u riječi „Očevi“ nosi detalj koji se ne može previdjeti – umjesto kvačice, tu su brkovi – jasan, ali duhovit simbol muževnosti i očinske uloge. Font i brkovi zajedno podsjećaju da roditeljstvo nije samo odgovornost – to je i igra, prisutnost, smijeh i zajednički rast.
Vizualni identitet koji nadilazi logo
Kako bi komunikacija bila dosljedna i prepoznatljiva, razvijen je cijeli vizualni sustav koji uključuje brkove kao motiv oca, razigrane šare koje simboliziraju spontanost i igru te mrvice koje podsjećaju na zajedničke obroke i svakodnevne trenutke. Svi su ti elementi pažljivo, ali „nesavršeno“ raspoređeni na bijeloj podlozi, čime se dodatno naglašava prirodnost i životnost roditeljstva.
Primjena kroz promo materijale
Dizajn se nije zadržao samo na ekranu – kroz projekt su izrađeni brojni promotivni materijali, uključujući brošure, plakate, letke, majice, šalice i eko torbe. Posebnu pažnju privlači jedan šarmantan dječji podbradak koji s ponosom nosi logotip i sve ključne elemente vizualnog identiteta. Očevi su ovim projektom napokon stavljeni u prvi plan, a dizajn je poslužio kao snažno vizualno sredstvo za razbijanje tradicionalnih stereotipa.
Projekt “Očevi u fokusu” ima za cilj osigurati besplatno pravno savjetovanje očevima o korištenju roditeljskog dopusta i drugih prava, educirati poslodavce te mijenjati društvene norme i percepciju roditeljstva.
Godina kriranja: 2025.
Naručitelj: Udruga Mobbing