Ponosni smo što smo sudjelovali u stvaranju prve izložbe psećih markica u Hrvatskoj pod nazivom „Jedna markica, jedan dom, neispričana priča o psima“, za koju je Studio Kajba bio zadužen za izradu vizualnog identiteta izložbe.
Izložba će premijerno biti predstavljena u Muzeju Slavonije u Osijeku 26.kolovoza 2026., a kroz njezin vizualni identitet nastojali smo povezati povijesnu vrijednost psećih markica, hrvatsku kinološku baštinu i suvremeni grafički dizajn. Cilj je bio stvoriti prepoznatljiv vizualni sustav koji prati priču same izložbe, ali istovremeno privlači pozornost različitih generacija posjetitelja.
O izložbi
Numizmatičke zbirke Muzeja Slavonije kriju niz zanimljivih i vrijednih predmeta, među kojima se nalaze i pseće markice, manje poznata, ali vrlo vrijedna skupina muzejskih predmeta.
Muzej Slavonije posjeduje 850 psećih markica datiranih u razdoblje od 1881. do 1990. godine, pri čemu se čak 845 primjeraka veže uz Osijek. Osim svoje kulturno-povijesne vrijednosti, pseće markice imaju i likovnu te numizmatičku vrijednost. Svaka od njih jedinstven je povijesni trag, a na pojedinim primjercima mogu se pronaći podaci poput godine, registracijskog broja, grada ili prikaza pasmine.
Povijest psećih markica povezana je i s nekadašnjim porezom na pse. Psi su stoljećima bili među prijenosnicima bjesnoće, a napušteni psi koji su se slobodno kretali predstavljali su dodatni problem. Uvođenjem poreza nastojala se uspostaviti veća kontrola, a s vremenom je uvedeno i obvezno označavanje pasa psećim markicama.
Izložba se ne zaustavlja samo na psećim markicama. Posjetitelje vodi kroz povijest suživota čovjeka i psa, od najranijih arheoloških tragova njihove povezanosti do hrvatskih autohtonih pasmina koje danas predstavljaju vrijedan dio nacionalne kulturne i kinološke baštine.
Vizualni identitet izložbe
Studio Kajba kreirao je cjelovit vizualni identitet izložbe „Jedna markica, jedan dom, neispričana priča o psima“. Dizajn je razvijan u skladu s likovnim oblikovanjem postava izložbe koje je osmislila Marija Adrić Soldo, kako bi svi elementi činili povezanu vizualnu cjelinu.
Projekt je obuhvatio dizajn plakata, oslikavanje unutarnjeg dijela izložbe, brošuru odnosno katalog izložbe, preklopni letak, bannere i zastave, pozivnicu, odjevne predmete poput majica te promotivne materijale.
Posebna pažnja posvećena je tome da se osnovni vizualni koncept može jednostavno prilagođavati različitim formatima, od velikih površina u prostoru izložbe do tiskanih materijala i digitalnog sadržaja namijenjenog društvenim mrežama, web stranici muzeja i medijskim objavama.
Hrvatski ovčar kao zaštitni znak izložbe
Uz pseće markice, važan dio tematike izložbe čini sedam hrvatskih autohtonih pasmina pasa: hrvatski ovčar, dalmatinski pas, istarski kratkodlaki gonič, istarski oštrodlaki gonič, posavski gonič, tornjak i mali međimurski pas, međi.
Kako će izložba biti otvorena u Muzeju Slavonije u Osijeku, za glavni vizual odabran je hrvatski ovčar, pasmina snažno povezana sa Slavonijom i njezinom tradicijom. Hrvatski ovčar kroz povijest je imao važnu ulogu kao radni pas i čuvar stoke, dok danas sve češće ima i ulogu obiteljskog psa.
Na plakatu je hrvatski ovčar smješten na desnu stranu kompozicije i okrenut od glavnog naslova, s pogledom usmjerenim u daljinu. Takav položaj nije slučajan.
Vizualno je zamišljen kao čuvar naslova izložbe. Njegova tradicionalna uloga čuvara prenesena je na samu temu postava. Hrvatski ovčar simbolički čuva pseće markice, vrijedne predmete i priče koje danas čuva Muzej Slavonije.
Na njegovoj ogrlici nalazi se stilizirana pseća markica koja dodatno povezuje glavni motiv plakata s temom izložbe.
Sedam hrvatskih pasmina kao dio vizualne priče
Iako hrvatski ovčar ima glavnu ulogu na vizualu izložbe u Osijeku, ostale hrvatske autohtone pasmine također su uključene u vizualni identitet.
Prikazi drugih pasa pojavljuju se kroz različite materijale izložbe, uključujući elemente postava, promotivne sadržaje i odjevne predmete poput majica. Time vizualni identitet ne ostaje vezan uz samo jednu pasminu, nego predstavlja širu priču o hrvatskoj kinološkoj baštini.
Izložba je zamišljena kao putujuća, zbog čega je vizualni identitet razvijen kao prilagodljiv sustav u kojem se glavni pas može mijenjati ovisno o regiji u kojoj izložba gostuje.
Dok je za izložbu u Slavoniji glavni motiv hrvatski ovčar, prilikom gostovanja u Dalmaciji tu bi ulogu, primjerice, mogao preuzeti dalmatinski pas. Osnovni vizualni identitet tako ostaje prepoznatljiv, dok se njegov glavni motiv prilagođava regiji u kojoj se izložba predstavlja.
3D pristup povezan s postavom izložbe
Jedan od glavnih elemenata plakata jest način na koji je oblikovan hrvatski ovčar. Umjesto klasične fotografije ili ilustracije, pas je prikazan u stiliziranom 3D obliku sastavljenom od izraženih geometrijskih ploha.
Takav pristup izravno je povezan s fizičkim postavom izložbe. U prostoru će biti predstavljeni prikazi sedam hrvatskih autohtonih pasmina izrađeni 3D ispisom, zbog čega smo željeli da grafički identitet prati isti oblikovni jezik.
Time se povezuju plakat, tiskani materijali i prostor izložbe u jedinstvenu vizualnu cjelinu.
Vizualni stil inspiriran ulicom i tragovima vremena
Pozadina plakata oblikovana je kao stara i istrošena fasada na kojoj se pojavljuju tragovi vremena, reljefi pasa i elementi nalik uličnim grafitima.
Takvim pristupom željeli smo povezati povijesnu tematiku psećih markica s urbanim i suvremenijim vizualnim stilom. Istovremeno smo izbjegli klasičan muzejski izgled kako bismo izložbu vizualno približili i mlađoj publici.
Grublja tekstura zida, grafiti, geometrijski oblikovan pas i suvremena tipografija stvaraju vizual koji već na prvi pogled pokazuje da povijesna muzejska tema može biti predstavljena na moderan način.
Boje i tipografija
Vizualni identitet temelji se na neutralnim, tamnim i zemljanim tonovima. Svijetla tekstura fasade stvara snažan kontrast s crnim prikazom hrvatskog ovčara, dok zlatni i brončani tonovi pseće markice dodatno naglašavaju središnju temu izložbe.
Odabrana tipografija ima uska, izdužena i čista slova koja vizualu daju suvremen karakter. Naglašena vertikalnost slova omogućuje da naslov bude dominantan, ali da istovremeno ostavi dovoljno prostora glavnom vizualnom motivu psa.
Interaktivni multimedijski sadržaji
Uz vizualni identitet, dio projekta čine i interaktivni multimedijski sadržaji koje je kreirala tvrtka Goinfoweb d.o.o.
Kroz interaktivni sadržaj posjetiteljima će biti predstavljeni videozapisi hrvatskih autohtonih pasmina pasa, kao i posebno pripremljeni promotivni i informativni sadržaji.
Na taj način klasični muzejski postav nadopunjen je digitalnim sadržajem koji posjetiteljima omogućuje dodatno upoznavanje pojedinih pasmina kroz video, zvuk i interakciju.
Riječ autorice izložbe
Suradnju sa Studiom Kajba i proces razvoja vizualnog identiteta izložbe najbolje može opisati sama autorica izložbe.
Spoj povijesti, kinološke baštine i suvremenog dizajna
Rad na vizualnom identitetu izložbe „Jedna markica, jedan dom, neispričana priča o psima“ bio je prilika da kroz grafički dizajn povežemo numizmatiku, povijest, pse, hrvatsku kinološku baštinu i suvremenu muzejsku komunikaciju.
Od hrvatskog ovčara koji simbolički čuva priču izložbe, preko stare fasade i pseće markice do 3D oblikovanja i digitalnih sadržaja, svaki element razvijen je kao dio iste vizualne priče.
Rezultat je prilagodljiv vizualni identitet koji ne završava na plakatu, nego se nastavlja kroz prostor izložbe, tiskane i promotivne materijale, odjevne predmete te interaktivne multimedijske sadržaje.